Marketing en réalité virtuelle : belle alchimie au potentiel énorme
Quand on pense à la réalité virtuelle (VR), on ne l’associe pas au marketing. Cependant, le potentiel de la réalité virtuelle pour atteindre les clients est énorme. Découvrez ce que cette technologie peut apporter.
La réalité virtuelle est bien plus que des jeux
Les professionnels du marketing sont toujours à la recherche d’idées innovantes. La technologie de réalité virtuelle permet des expériences passionnantes en introduisant le cerveau dans un environnement 3D immersif à 360 degrés. Il est également possible d’interagir avec l’environnement virtuel. Le côté ludique et innovant de la VR offre un énorme potentiel de vente et de communication de marqueBien sûr, le jeune public est extrêmement sensible à cela, mais pas seulement. Un aperçu de ce que la réalité virtuelle peut apporter au marketing et à la communication des marques dans le futur et maintenant.
Excellent outil de marketing pour présenter votre produit ou votre marque
La réalité virtuelle est immersive. Il permet aux utilisateurs de s’immerger et d’interagir avec des environnements virtuels. C’est cette capacité unique qui rend la réalité virtuelle si attrayante pour les marques.Ainsi, il est possible de plonger l’utilisateur dans un environnement où il peut découvrir un produit ou une marque et l’associer de manière très positive. C’est aussi un excellent moyen de présenter des produits sous tous les angles dans des environnements qui ne sont généralement pas autorisés. Notez également que la réalité mixte et la réalité augmentée sont désormais également largement utilisées pour le branding.
La réalité virtuelle est largement utilisée dans le domaine du marketing
Les exemples suivants vous montreront certains des liens importants entre la réalité virtuelle et le marketing. Certains domaines ont largement choisi de se promouvoir grâce à cette technologie Même le domaine des possibles est encore immense.
La réalité virtuelle vend des appartements sans pilote
Le constructeur d’un immeuble ou d’un lotissement doit vendre plusieurs appartements sur plan afin de pouvoir financer le démarrage de la construction. Cependant, il est difficile pour les clients potentiels de se projeter dans leur future maison en regardant les plans. La réalité virtuelle permet aux clients potentiels de s’immerger dans une représentation virtuelle de la maison. Ils peuvent également interagir (ouvrir des portes ou regarder par les fenêtres, etc.). Le marketing VR permet de meilleures ventes de maisons sur plan grâce à la réalité virtuelle.
Marketing de réalité virtuelle pour les concessionnaires automobiles
Différents constructeurs automobiles ont adopté avec succès le marketing de réalité virtuelle via leurs concessionnaires. Le principe est simple. Les clients potentiels peuvent voir des modèles de voitures à l’aide de casques de réalité virtuelle. Il peut modifier la peinture, les options et les accessoires à sa guise. Ainsi, il peut choisir le modèle exact qu’il souhaite de manière totalement virtuelle.Un directeur des ventes chez Audi assure que les ventes ont considérablement augmenté grâce à la VR.
Le marketing VR pour mieux vendre les cuisines
L’achat d’une nouvelle cuisine peut être un véritable défi. Le grand nombre de modèles rend difficile de projeter et d’imaginer des rendus dans votre propre maison. Ici, le marketing en réalité virtuelle fait à nouveau des merveilles En permettant aux acheteurs potentiels de visualiser les rendus finaux de leur cuisine et de signer en toute confiance le résultat final de cet achat coûteux.
Expériences VR pour vendre des films
Le marketing de réalité virtuelle pour les promotions de films est si efficace La plupart des grands titres proposent désormais des expériences cinématographiquesLe concept est simple, proposer une expérience de réalité virtuelle gratuite basée sur l’univers du film ou l’un de ses personnages principaux. Star Wars, Men in Black et même Player One ont tous déployé avec succès de telles expériences, attirant de nouveaux publics supplémentaires.
Voyage : succès du marketing VR
De nombreux hôtels ou attractions touristiques proposent désormais des vidéos à 360 degrés pouvant être lues dans des casques de réalité virtuelleCes vidéos immersives sont un excellent moyen de promouvoir un hôtel ou une attraction touristique. Ainsi, les clients peuvent explorer les lieux confortablement installés dans leur canapé sans être déçus par la réalité.
Exemples d’utilisation très réussie du marketing en VR
Voici quelques exemples d’applications marketing VR très réussies. Certaines sont relativement récentes, tandis que d’autres remontent aux origines de la VR, prouvant que le potentiel de la technologie est rapidement compris par différentes marques.
Publicité sur la route de la plage
Au Pérou, quand une chaleur étouffante a endormi la capitale, Lima, de nombreux citadins se sont rendus en voiture sur l’une des nombreuses plages de la région. La route s’est rapidement enlisée dans les embouteillages.Une chaîne de bricolage bien connue a libre casque de réalité virtuelle carton pour passagers Ils peuvent s’amuser dans les embouteillages en utilisant simplement leur smartphone et en téléchargeant l’application de la marque.
Decathlon Marketing : Vente de Tentes en Réalité Virtuelle
La célèbre marque de magasins de sport et de plein air propose à ses clients Plongez dans différents environnements pour tester les tentes fournies par le magasinTestée d’abord dans deux magasins, l’expérience marketing s’avère décisive et la marque l’étend à une trentaine de magasins en France.
Sigfox présente son showroom en VR
Sigfox a conçu un casque de réalité virtuelle (type Cardboard) à son image pour une diffusion lors de salons professionnels. L’opérateur toulousain a également développé une application (iOS et Android) pour présenter les produits compatibles Sigfox dans un showroom virtuel.
Tesco analyse le parcours client
La marque américaine Tesco a développé une application qui fonctionne avec OculusLes clients peuvent se promener dans la boutique virtuelle pour analyser les futurs parcours clientsL’objectif est de mieux comprendre les consommateurs et leurs réactions face aux couleurs, aux emballages, à la signalétique, etc.
Marriott envisage la téléportation virtuelle
Marriott Group a lancé un service de réalité virtuelle sur la plateforme Vroom, Permettre à ses clients de voyager sans bouger de chez euxGrâce au casque Samsung Gear VR, les clients sont immergés dans diverses attractions touristiques : les rues de Pékin, les hauts plateaux chiliens, une boutique au Rwanda…
Qantas prend soin de ses passagers de première classe
La compagnie aérienne australienne Qantas s’est associée à Samsung Intégrer le casque de réalité virtuelle Gear VR dans un avion Offrir de nouveaux divertissements aux clients. Des films immersifs et même des jeux vidéo pour les passagers de 1ère classe.
IKEA co-innove avec ses clients
IKEA a développé une application de réalité virtuelle (gratuite) compatible avec le casque HTC Vive. Le concept, appelé IKEA VR Experience, est disponible sur Steam, Offre la possibilité de concevoir et de visualiser la cuisine en réalité virtuelleEn construisant la cuisine de leurs rêves, les clients peuvent fournir à cette entreprise suédoise des informations précieuses.
Monnaie de Paris : Architecture montrant les résultats futurs des projets en cours en 3D
Lors de la 5ème édition de « Nuit de la Monnaie » », les visiteurs peuvent effectuer des visites virtuelles comme prévu en 2016 Dans le cadre d’un projet de rénovation appelé MetalMorphose. A l’aide d’une manette Xbox, les visiteurs peuvent se déplacer à leur guise dans la future Monnaie de Paris, tout en profitant de la vue à 360° du plan dans les moindres détails.
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